Jazyk znamená upútať pozornosť




Štýly reklamného textu

Textová reklama môže byť vytvorená v rôznych štýloch. Najbežnejšie:

- priame prehlásenie o skutočnostiach,

- rozprávanie

- vlastné opisy,

- dialóg / monológ,

- originálny žáner.

Prostredníctvom priamej prezentácie faktov text priamo vysvetľuje význam názvu a ilustrácií alebo ho vyvíja bez toho, aby skryl svoju komerčnú orientáciu. Tento štýl je vhodný na použitie v obchodnej reklame.

V narativnom texte rozprávajte nejaký príbeh. Označuje problém a navrhuje jeho riešenie pomocou špecifických vlastností inzerovaného produktu. Následne sa kupujúcemu podá návrh na použitie tohto riešenia, ak má takýto problém.

Niekedy inzerent používa štýl vlastného popisu na predaj nápadu. Najčastejšie tento štýl využívajú banky, poisťovne a veľké priemyselné záujmy. Pri používaní tohto štýlu sa treba vyhnúť nadmernému ožarovaniu a chvále, ktoré sa často prejavuje v podnikovej reklame.

Text v štýle dialógu / monologa . Znaky zobrazené v týchto reklamách predávajú svojimi vlastnými slovami, ktoré preukazujú užitočné vlastnosti produktu; niekedy použité žánrové scény. Treba však pamätať na to, že nie všetko, čo ľudia hovoria, je zaujímavé, takže existuje riziko, že sa dostane šedý, nevýrazný text.

Pôvodný žáner sa vyznačuje množstvom slov, humor, básne a rýmy, preháňanie, vtipy a iné atribúty klaunovho života. Tento štýl by sa nemal pozerať nadol. Rozumné zabudovanie do reklamného triku je dôveryhodné. Humor pomáha rýchlo spríjemniť reklamu a navyše ničí stereotyp vnímania produktu alebo služby, čo negatívne ovplyvňuje jeho predaj. Humor je však subjektívny koncept. Je potrebné ich veľmi opatrne a dodržiavať opatrenie. Niektorí vedci zistili, že humor je nebezpečný, ak sa používa pri reklamných finančných alebo poisťovacích službách.

Jasnosť a zapamätateľnosť reklamného textu závisí vo veľkej miere od jazykových prostriedkov, ktoré ho naplnia. Veľká úloha pri tvorbe reklamných hraných figuratívnych prostriedkov . Okrem toho sa často používajú techniky uvedené v tabuľke:

Tabuľka 2

Jazykové nástroje, ktoré priťahujú pozornosť

rauty príklady
1. odchýlky od štandardného hláskovania:
¨ kombinácia latinky a cyrilika Delta-Marin
¨ dodržiavanie pravidiel predrevolučného hláskovania Shop "Kupets"
¨ používanie veľkých písmen v strede a na konci názvu Maksidom; KredoMED
¨ ako hádanie pravopisu "Všetko je VAZmozhno!" (Reklamné vozy VAZ)
2. slovné vyhlásenie založené na súčasnej realizácii priameho a obrazového významu v slovníku (frázy) Paneté PRO-V - lesk a pevnosť vlasov. Brilantný výsledok! "
3. Occasionalismus - nové slová, ktoré chýbajú v jazykovom systéme, vytvorené špeciálne pre "tento moment" pre expresívne účely. "Nebrzď! Snickersny ! "
4. personifikácia - prenášanie vlastností a funkcií žijúcej osoby na neživý predmet "TEFAL sa o vás stará"
5. fonetické opakovania, rýmované reklamné slogany "Vaša mačička by si kúpila Whiskas."

Koniec tabuľky 2


border=0


rauty príklady
6. defrazeologizácia - sémantická dezintegrácia frazeologickej jednotky, použitie jej zložiek v priamom zmysle; zároveň sa zachováva asociačné spojenie slobodných fráz s frázologizmom "Keď sa zima dostáva do hrdla" (reklama na Strepsils lízanky - antibakteriálne činidlo pre boľavé hrdlo). Podstatné meno "hrdlo" sa tu používa v priamom zmysle, ako aj vo vzťahu k frázologickému vzťahu - aby ho dostalo do krku.

4. Obraz znamená reklama

Trasy zohrávajú dôležitú úlohu pri tvorbe reklamy. Cesta je prejavom reči, v ktorom sa slovo alebo výraz používa v obrazovom zmysle. Trasa je založená na porovnaní dvoch konceptov, ktoré sa nám v každom ohľade zdajú byť blízke.

Najefektívnejšie v reklame epitet - slovo, ktoré definuje, charakterizuje predmet alebo činnosť a zdôrazňuje v nich nejakú kvalitu alebo vlastnosť. Definície tovarov a služieb by mali spôsobiť špecifické združenia, zastúpenia. Slová dobré, najlepšie, chutné, nádherné, nezvyčajné, zvláštne, zaujímavé, špecifické neobsahujú konkrétne informácie. Je ťažko vysvetliť, čo znamená chuť alebo dobrý vkus . Ak však použijete definície, ktoré charakterizujú špecifické vlastnosti objektu, čitateľ bude mať celkom hmatateľné združenia. Napríklad strhujúce, horké, slané, sladko-kyslé, pikantné, koláče (chuť), jazmín, ľalie z údolia, ihličnaté, živicové, sladko-sladké, cesnakové, jablko (zápach).



Použitie porovnania - porovnanie dvoch javov s cieľom objasniť jeden z nich s pomocou druhého - sa zdá byť veľmi úspešné. Výpočet spočíva v tom, že príjemca reklamy pozná objekt, s ktorým sa porovnáva nový, má už vytvorený obraz, ktorý by mal byť prevedený len s malým prispôsobením nového inzerovaného objektu. Porovnanie môže byť vyjadrené otočením s rôznymi zväzmi, inštrumentálnym prípadom, formou porovnávacieho stupňa prídavného mena alebo príslovky pomocou slov podobných , atď. Napríklad v reklame V / O "Medexport": Laser ako skalpel.

V reklamných textoch sa často používajú eufemizmy - mäkší výraz, ktorý nahrádza hrubé, agresívne alebo príliš priame. Pripúšťajúc eufemizmus, autorka reklamného textu zdokonaľuje predmet. Volanie toaletného papiera "kúpeľňovým materiálom", nemení ani jeho vzhľad ani účel, ale zmäkčuje dojem, že daný predmet môže človek urobiť. Človek by mal starostlivo vybrať eufemizmus. Môže to brániť vnímaniu alebo viesť k nedorozumeniu správy.





; Dátum pridania: 2014-01-24 ; ; Zobrazenia: 436810 ; Obsahuje publikovaný materiál porušenie autorských práv? | | Ochrana osobných údajov OBJEDNAŤ PRÁCU


Nenašli ste to, čo ste hľadali? Použite vyhľadávanie:

Najlepšie výroky: Pre študenta je najdôležitejšie, aby ste skúšku nepodrobili, ale aby ste o tom včas spomenuli. 8847 - | 6703 - alebo prečítajte všetky ...

Pozri tiež:

border=0
2019 @ edudocs.pro

Počet zobrazení stránky: 0.002 s.