border=0


border=0

Klasifikácia výrobkov v marketingu

Tovar je možné zatriediť z nasledujúcich dôvodov.

1. V závislosti od rytmu nákupu je možné všetky produkty rozdeliť na:

- Spotrebný tovar - tovar, ktorý spotrebiteľ obvykle nakupuje často, bez váhania as minimálnym úsilím ich porovnávať.
- Tovar pred predbežným výberom - tovar, ktorý spotrebiteľ pri výberovom a nákupnom procese spravidla porovnáva, pokiaľ ide o vhodnosť, kvalitu, cenu a vzhľad.
- Výrobky na impulzný nákup sa nakupujú bez predchádzajúceho plánovania a prehliadok. Takéto výrobky sa zvyčajne predávajú na mnohých miestach, a preto ich spotrebitelia takmer nikdy konkrétne nehľadajú.
- Výrobky pre núdzové situácie sa nakupujú, keď sú naliehavo potrebné, napríklad dáždniky počas búrky, topánky a lopaty po prvých snehových zrážkach.
- Spotrebný tovar - tovar s jedinečnými vlastnosťami a / alebo jednotlivé značkové výrobky, pri kúpe ktorého je značná časť kupujúcich pripravená vynaložiť ďalšie úsilie. Medzi príklady takýchto výrobkov patria konkrétne značky a typy módnych výrobkov, autá, stereofónne vybavenie, fotografické vybavenie, pánske obleky.
- Tovar pasívneho dopytu - tovar, ktorý spotrebiteľ nepozná alebo nepozná, ale obvykle o ňom neuvažuje. Nové výrobky, ako sú detektory dymu a kuchynské stroje na spracovanie potravín, patria do kategórie pasívnych výrobkov, kým reklama nezabezpečí spotrebiteľom povedomie o ich existencii. Klasickými príkladmi známych a napriek tomu nenáročných tovarov sú životné poistenie, hrobové miesta, náhrobné kamene a encyklopédie.

Rytmus nákupu má významný vplyv na výber komunikačných kanálov.

2. Podľa stupňa trvanlivosti spojeného s tovarom možno tovar rozdeliť na:

- Trvanlivý tovar - hmotný tovar, ktorý obvykle vydrží opakované použitie.
- Tovar krátkodobej spotreby - hmotný tovar úplne spotrebovaný v jednom alebo viacerých cykloch použitia. Medzi predmety krátkodobej spotreby patria aj služby.

    3. Ďalšou charakteristikou výrobku je jeho rozdelenie na nové a staré tovary. Toto rozdelenie nemusí byť také zrejmé. Je potrebné určiť povahu novosti: je to skutočne nový produkt alebo jednoducho vylepšený. Okrem toho je potrebné určiť okamih, keď sa už výrobok nebude hodnotiť ako nový.

    4. Podľa počtu potrieb uspokojených tovarom rozlišujú tovary, ktoré uspokojujú jednu potrebu, a tovary, ktoré uspokojujú viaceré potreby.

    Prečítajte si tiež:

    Značka produktu, obchodná značka, obchodná značka

    Diskriminačné stanovovanie cien

    Riziko zavedenia nového produktu

    SWOT - podniková analýza

    Ceny sortimentu

    Návrat na index: Základy marketingu

2019 @ edudocs.pro