border=0


border=0

Charakteristika dopytu

Dopyt je množstvo tovaru alebo služieb, ktoré si spotrebitelia môžu kúpiť na trhu v určitom časovom období za určitú cenu.

Predmetom dopytu po kultúrnych produktoch sú po prvé občania - spotrebitelia kultúrneho tovaru, ktorí s nimi uspokojujú svoje kultúrne potreby, a po druhé, štátne a obecné kultúrne orgány - zákazníci určitých kultúrnych produktov, realizácia kultúrnych politík a špecifických kultúrnych programov.

Občania, jednotliví spotrebitelia, ako subjekty dopytu, tvoria heterogénnu skupinu z hľadiska rozvoja svojich kultúrnych preferencií2. Jedným z najpočetnejších sú spotrebitelia s nediferencovanými kultúrnymi potrebami. Pri organizovaní voľného času môžu byť spokojní aj pri návšteve kina, cirkusu, koncertnej sály. Pre túto skupinu spotrebiteľov sú výrobky kultúrneho charakteru, ktoré vytvorili rôzne kultúrne organizácie, náhradnými produktmi (náhradkami). Druhou časťou sú spotrebitelia s rozvinutými, a teda diferencovanými kultúrnymi preferenciami. Žiadajú určitý druh kultúrneho produktu (napríklad divadelné služby), určitú organizáciu, ktorá tento druh produktu vytvára (napríklad Divadlo Sovremennik), určitý režisér, herec. Ponuka náhradných výrobkov pre ne je zúžená av krajnom prípade neexistujú žiadne náhrady. Produkt, pre ktorý sú žiadané, je pre nich jedinečný.

Dopyt zo strany kultúrnych orgánov sa predkladá na služby kultúrnych organizácií, menej často na kultúrne programy alebo projekty. Rozsah organizácií, ktoré dostávajú rozpočtové prostriedky, je zvyčajne obmedzený na štátne a komunálne kultúrne organizácie tradičného typu (knižnice, kluby, múzeá, divadlá atď.).

Dopyt po kultúrnych produktoch sa prezentuje ako v obvyklej, menovej forme , tak aj vo forme, ktorá nie je sprostredkovaná menovými vzťahmi, budeme to nazývať prirodzené . Peniaze, solventný dopyt je charakterizovaný množstvom peňazí, ktoré môžu spotrebitelia, zákazníci minúť na získanie, objednanie výhod kultúry. Jej predmetom sú štátne a obecné kultúrne orgány a občania. Dopyt v naturáliách je určený množstvom kultúrnych produktov, ktoré si môžu zákazníci kúpiť bezplatne, t. prostredníctvom fondov verejnej spotreby vytvorených na úkor štátneho (obecného) rozpočtu. Naturálnu požiadavku predstavujú jednotliví spotrebitelia.

Dynamika efektívneho dopytu po kultúrnych produktoch závisí od úrovne cien za ne, od príjmov občanov, od rozpočtovej a kultúrnej politiky štátu a obcí, ako aj od mnohých sociálno-kultúrnych faktorov.

Miera vplyvu faktorov, ktoré ju určujú (cena, príjem spotrebiteľa atď.) Na dopyt, je opísaná pod pojmom elasticita a meria sa pomocou ukazovateľov elasticity dopytu. Dopyt sa považuje za pružný, ak stupeň zmeny ceny (príjem a ďalšie faktory ovplyvňujúce dopyt) je nižší ako stupeň zmeny v počte nakúpených tovarov (služieb). Napríklad cena služby sa zvýšila o 10% a dopyt klesol o 15%. Naopak, dopyt je pružný (nepružný), ak je stupeň zmeny ceny (príjem a ďalšie faktory) vyšší ako stupeň zmeny v počte nakúpeného tovaru (služieb). Napríklad, ak zvýšenie ceny služby o 15% spôsobilo pokles dopytu o 10%.

Miera vplyvu dopytových faktorov sa vo všeobecnosti líši v prípade tovarov a služieb, ktoré uspokojujú rôzne skupiny potrieb. Dopyt po tovaroch a službách, ktoré uspokojujú životne dôležité potreby (o jedlo, odevy, verejné služby, najmä o základné tovary a služby), je preto vo všeobecnosti menej ovplyvňovaný cenami a úrovňou príjmov.

Dopyt po tovaroch a službách, ktoré nie sú životne dôležité, najmä tých, ktoré spotrebitelia považujú za luxus, je pružnejší.

Kultúrne potreby nepatria medzi životne dôležité, základné. Potreba luxusu možno pripísať mnohým typom kultúrnych potrieb (napríklad zber umenia). Pre významnú časť ruských občanov, z ktorých jedna tretina je pod hranicou chudoby, je v súčasnosti luxusným tovarom aj služba divadiel, koncertných sál, kín.

Nemecký štatistik a ekonóm Ernst Engel (1821 - 1896), ktorý študoval vzťah medzi množstvom tovaru kúpeného daným spotrebiteľom a jeho príjmom, stanovil tieto vzorce:

- dopyt po výrobkoch vnímaných spotrebiteľmi ako luxusný tovar podlieha zmenám v príjmoch zákazníkov;

- S rastúcimi príjmami prudko vzrástli spotrebiteľské výdavky na služby (vzdelávanie, zdravotníctvo, cestovný ruch, kultúra).

Tieto vzorce potvrdzuje moderný zahraničný výskum. Americký vedec Francois Colbert v knihe „Marketing kultúry a umenia“ (2004), odvolávajúc sa na moderný výskum nadácie Ford, píše, že elasticita dopytu po kultúrnych produktoch bola charakteristická pre realitu Ameriky v 19. a začiatkom 20. storočia, keď väčšina ľudí vedela, čo je chudoba. Po druhej svetovej vojne sa v Amerike zvýšil príjem všade a so svojím rastom sa systém hodnôt Američanov zmenil: „Ľudia chceli nosiť viac módnych odevov, jesť lepšie jedlo, chrániť životné prostredie a skúšať nové spôsoby trávenia voľného času.“ Dnes možno dopyt po kultúrnych produktoch na americkom trhu nazvať pružným, pretože pre väčšinu obyvateľstva prestali byť kultúrne produkty luxusom a podľa výpočtov ukazovateľov pružnosti nie sú príliš náchylné na dynamiku cien a príjmov.

Vzhľadom na nízku úroveň príjmov na obyvateľa závisí dopyt ruských občanov po kultúrnych službách ako celku od cenovej úrovne týchto služieb a od úrovne príjmov samotných spotrebiteľov, najmä ak ich vkus (kultúrne potreby) možno uspokojiť náhradkami (náhradkami). Zároveň najpružnejší dopyt po službách koncertných a výstavných sál, divadiel, najmenej elastických - po literatúre „ľahkých žánrov“, novinách, časopisoch. V hlavných mestách, kde sú vyššie príjmy, existuje širšia vrstva bohatej populácie a väčšia skupina „kultúrnych prívržencov“ (divákov, divákov, filmárov, bibliofily atď.), Dopyt po kultúrnych produktoch, najmä „novinky sezóny“ alebo „udalosti sezóny“, je zvyčajne flexibilné.

Vysoká citlivosť spotrebiteľov kultúrnych produktov na trhové podmienky naznačuje jednu z najdôležitejších čŕt trhu - obmedzená možnosť zvýšenia cien: aj malé zvýšenie cien môže viesť k tomu, že spotrebitelia prechádzajú na iné druhy kultúrnych produktov alebo dokonca opúšťajú kultúrny trh. Vysoká elasticita dopytu po kultúrnych produktoch si vyžaduje značnú flexibilitu pri stanovovaní cien, veľkú diferenciáciu cien a zliav v závislosti od zmien dopytu.

Orgány kultúrneho manažmentu ako subjekty trhu požadujú pre verejný a spoločensky významný tovar kultúrne produkty vo forme štátnych a obecných objednávok. Rozsah tejto požiadavky závisí od ochoty spotrebiteľov platiť za kultúrny tovar objednaný správnymi orgánmi. Táto ochota sa prejavuje prostredníctvom mechanizmu verejnej voľby voličmi - daňovníkmi a určuje kultúrnu politiku štátu a obcí. Spotrebitelia priamo neplatia za tento tovar peňažné platby, pretože ich platia nepriamo prostredníctvom daní. To nám umožňuje interpretovať daň ako cenu, ktorú platia spotrebitelia za verejný a spoločensky významný tovar, ktorého zákazníci sú orgánmi správy kultúry1.

Medzi faktory dopytu po kultúrnych produktoch patria nehospodárske, sociokultúrne . Patrí medzi ne móda, konzumné tradície formované spoločnosťou, rodinou, ako aj tzv. Snobberský efekt - spotreba vyvolaná túžbou patriť do privilegovaných sektorov spoločnosti, k spoločenskej prestíži (napríklad konzumácia vyššie uvedených „sezónnych udalostí“).

Dopyt po kultúrnych statkoch do veľkej miery závisí aj od úrovne spotrebiteľskej kultúry. Čím je umelecký vkus rozvinutejší, tým diferencovanejšia je kultúrna potreba, tým dynamickejší je dopyt spotrebiteľov. Komplexné umenie potrebuje na pochopenie a ocenenie kultúrnych diel dlhú prax svojej spotreby. Nahromadený kultúrny kapitál spotrebiteľa sa stáva motívom jeho dopytu po kultúrnych statkoch.

Vyššie uvedené sociokultúrne faktory zvyšujú odolnosť dopytu po kultúrnych produktoch pred vplyvom cien a príjmov spotrebiteľov.

Spotreba kultúrneho tovaru, ktorá sa uskutočňuje v domácnostiach aj na trhu, sa vyskytuje vo voľnom čase spotrebiteľa. Objem a štruktúra voľného času tiež určujú hodnotu dopytu po kultúrnych produktoch a jeho dynamiku. Hodnota voľného času je zároveň ovplyvnená viacsmernými trendmi. Na jednej strane industrializácia práce v domácnosti znižuje prácu a čas strávený v domácnosti a zvyšuje množstvo voľného času. Na druhej strane, ekonomická nestabilita núti členov domácnosti diverzifikovať svoje zdroje príjmu, hľadať ďalšiu prácu, získať novú profesiu, čo vedie k zníženiu množstva voľného času.

Rast produktivity práce zároveň dáva času vysokú trhovú hodnotu. Čas strávený vo voľnom čase je drahší, takže sa spotrebitelia snažia zvýšiť množstvo spotrebovanej energie za hodinu1. Existuje tendencia prerozdeľovať voľný čas z jednej sféry do druhej, pričom návratnosť je vyššia.

Uvedené tendencie zvyšujú konkurenciu medzi kupujúcimi medzi organizáciami rozvíjajúcimi voľný čas, zintenzívňujú spôsob práce, prácu pracovníkov, nútia ich hľadať a využívať konkurenčné výhody v boji o dopyt.

Vzhľadom na to, že k spotrebe kultúrneho tovaru dochádza vo voľnom čase z práce spotrebiteľov, je intenzita dopytu po kultúrnych produktoch po celý rok a počas dňa nerovnomerná. Vzhľadom na to, že dovolenka s významnou časťou obyvateľstva sa kryje s letným obdobím, v tomto období tradične klesá dopyt po službách kultúrnych organizácií, pretože ľudia využívajú alternatívne spôsoby trávenia voľného času, napríklad cestovný ruch. V zime sa intenzita dopytu po kultúrnych službách v priebehu dňa mení a večer sa mnohokrát zvyšuje, pretože väčšina spotrebiteľov trávi svoj voľný čas večer.

Preto je dopyt po rozpúšťadlách ovplyvňovaný veľkou skupinou ekonomických a sociálno-kultúrnych faktorov. Dopyt po bezplatných službách závisí najmä od sociokultúrnych faktorov.





Prečítajte si tiež:

Ekonomické ocenenie duševného vlastníctva

Popis ponuky

ŠTÁTNE VLASTNÍCTVO

Druhy cien a cenové faktory kultúrnych produktov

Rezervácie múzea

Návrat k obsahu: Úvod do ekonómie kultúry

2019 @ edudocs.pro