border=0


border=0

Cena a jej funkcie na kultúrnom trhu

Z mnohých definícií ceny berieme tú, ktorá najviditeľnejšie odráža proces výmeny trhu. Cena je suma peňazí1, za ktorú sa jednotka tovaru alebo služby predáva a kupuje. Ekonomická povaha ceny sa prejavuje v jej funkciách. Zvážte základné, najdôležitejšie cenové funkcie - meranie (účtovníctvo), stimuláciu, distribúciu a funkciu vyrovnávania ponuky a dopytu.

Trhová cena, nazývaná tiež rovnováha, vyvažuje záujem predávajúceho a záujem kupujúceho.

Cenová úroveň, ktorá zodpovedá záujmom predávajúceho, by mala pokrývať ekonomické náklady a prinášať hospodársky zisk, t. zabezpečiť rozvoj jeho podnikania. Schopnosť podnikateľa platiť všetky druhy zdrojov použitých pri výrobe tovaru na úkor jeho (dobrej) ceny je prejavom jeho účtovnej (meracej) funkcie .

Pri vytváraní výhod kultúry využívajú zvyčajné pre hospodárstvo, tradičné, zdroje a špecifické, netradičné. Prvý zahŕňa pôdu (pôdu ako priestorový základ organizácie kultúry), materiál (budovy, vybavenie, materiál atď.), Peňažné (finančné), zdroje práce (personál organizácie). Ich počet, tak ako vo všetkých odvetviach, sa nepovažuje iba za prírodné meracie prístroje (knižnice, počet miest, priemerný počet zamestnancov), ale aj za peniaze. Praktické využitie peňažných metrov tohto typu zdrojov v kultúre má však obmedzenia. Značná časť hnuteľných a nehnuteľných pamiatok (architektonické, grafické, bibliografické) teda nemá ekonomické, t.j. peňažná hodnota. To nesúvisí so zložitosťou merania na nezaplatenie: trh sa už dlho naučil, ako to robiť, a realitné spoločnosti pôsobiace na ruskom trhu sa podieľajú na oceňovaní tohto majetku.

Funkciu ochrany, a teda zaúčtovania tohto typu zdrojov, vykonáva štát a obce, ktoré, ako už bolo povedané v kapitole 3, sa nedokážu vyrovnať s jej realizáciou: nevykonal sa všeobecný súpis pamiatok a ich ekonomické hodnotenie. Výsledkom je, že organizácie, ktoré vo svojich činnostiach využívajú pamiatky (múzeá, knižnice, parky, galérie), zohľadňujú ich počet vo fyzických metroch a náklady na ich prevádzku a reštaurovanie neodrážajú cenu vstupných lístkov.

Túto situáciu je možné interpretovať ako účinok redistribučnej funkcie ceny: keďže prevažnú väčšinu dotknutých organizácií tvoria štát a obec, pomocou tejto ceny prevádza štát a obce bremeno výdavkov na údržbu pamiatok z výdavkových položiek zodpovedajúcich rozpočtov. V praxi sú však rozpočtové položky výdavkov spojené s prevádzkou pamiatok spravidla článkami rozpočtových úspor, ktoré vysvetľujú poľutovaniahodný stav, zrúcaninu pamiatok. Na základe toho by sa malo uznať, že meracia funkcia cien vo vzťahu k takému zdroju, ako sú pamiatky, nefunguje.

V kultúrnych organizáciách sú najpočetnejšou skupinou tvoriví pracovníci - herci, režiséri, dirigenti atď. Rovnako ako iné kategórie pracovníkov sa ekonomické hodnotenie ich práce vykonáva pomocou miezd. Významnou nevýhodou tohto merača sú ťažkosti s účtovaním kvality práce, ktorá je hlavným faktorom v kreatívnych organizáciách. Bez ohľadu na to, ako často a zásadne sa systém odmeňovania nemení, stále nedokážu úplne vyhodnotiť, zmerať zručnosti, talent tvorivého pracovníka a stanoviť primeranú mieru jeho odmeňovania. Tento typ tvorivého zdroja v kultúre je stále podceňovaný a podceňovaný.

Spomenuté situácie cenového podcenenia, podceňovania zdrojov použitých pri výrobe tovaru kultúrneho charakteru súvisia najmä so subjektívnymi dôvodmi, nedostatkami a zložitosťou organizačného procesu, ktorého zlepšenie nám umožňuje vyhodnotiť tieto situácie ako dočasné.

Dôvody inej povahy a povahy sú základom problému peňažného hodnotenia inej skupiny kultúrnych zdrojov - špecifického, netradičného pre hospodárstvo. Na rozdiel od vyššie uvedených výrobných zdrojov hovoríme o spotrebných zdrojoch kultúrneho tovaru, úrovni spotrebiteľskej kultúry alebo úrovni kvality osobných zdrojov spotrebiteľa, jeho kultúrnej batožiny, ako je A. B. Dolgin1, konkrétne: o chutiach spotrebiteľov, ich emocionálnych, kognitívnych (kognitívnych) zdrojoch, motivácii k spotrebe, ich tvorivých zdrojoch a tvorivej činnosti. Podľa Pierra Bourdieua „konzumácia umenia vyžaduje veľké množstvo špecializovaných znalostí. Inými slovami, umelecké dielo má zmysel a je zaujímavé iba pre niekoho, kto má vedomosti o vnútornej logike zložitých umeleckých diel, ich historických súvislostiach, dynamike škôl a trendoch ... Len prítomnosť týchto vedomostí, prax „čítania“ umeleckých diel, takáto konzumácia môže priniesť pravdu potešenie, slúži ako zdroj potešenia “1.

Tieto zdroje kultúry, toto kultúrne hlavné mesto spotrebiteľa nemožno pripísať peňažnej hodnote. Podľa T. Skitowski2 sa človek nemôže snažiť o dolár so schopnosťou užívať si balet, nemožno hodnotiť úsilie potrebné na to, aby sa začiatočník stal baletným fanúšikom.

Nesmerateľnosť a nepredstaviteľnosť týchto špecifických zdrojov3 vedie k ich podceneniu, a teda k nepoužívaniu alebo nedostatočnému využívaniu.

V sektore kultúry v dôsledku neefektívneho fungovania funkcie merania cien teda významné zdroje nepochádzajú z ekonomického účtovníctva.

Stimulačnou funkciou ceny je jej vplyv na tempo vývoja výroby výrobkov. Ceny by mali stimulovať výrobu prostredníctvom najkompletnejšieho nákladového účtovníctva (táto stimulačná funkcia úzko súvisí s účtovníctvom) a zabezpečiť zisk výroby. Ziskovosť (ziskovosť) výroby vám umožňuje zachovať záujmy jej účastníkov a vlastníkov, prilákať investície, zlepšiť kvalitu výrobkov.

Zisk je hlavným prvkom stimulačnej funkcie cien. Na trhu s kultúrou je zisk v nožniciach cien: na jednej strane ceny výrobných faktorov neustále rastú, zvyšujú sa náklady a na druhej strane existujú dôvody, ktoré obmedzujú rast cien kultúrnych výrobkov.

Zvýšenie cien faktorov kultúrnej výroby a „nákladová choroba“ sa diskutovali v kapitole 5. Obmedzená dynamika cien kultúrnych produktov je spojená s mnohými dôvodmi. Po prvé, kultúrne potreby v hierarchii spotrebiteľských potrieb nie sú vôbec na prvom mieste. Ako už bolo spomenuté, nie sú životne dôležité, nemôžu byť porovnávané s potrebou jedla vo sne. V prípade poklesu príjmu je spotreba kultúry prvou vecou, ​​ktorú väčšina spotrebiteľov odmietne. Organizátori kultúrnych programov tomu dobre rozumejú.

Po druhé, zvýšenie cien v kultúre je obmedzené zásadou „primeranej ceny“. William Baumol píše: „Keďže vykonávajúca organizácia je tímom rovnako zmýšľajúcich ľudí, ktorí sú presvedčení, že ich produkt je pre spoločnosť cenný, je pre nich prirodzené, aby svoje služby distribuovali čo najširšie a naj spravodlivejšie. Tím zvyčajne odmieta skutočnosť, že do jeho vystúpení sa dostane iba bohaté a bohaté publikum. “1

Tretí dôvod súvisí so zákonmi o hospodárskej súťaži v tomto odvetví. Vďaka elektronickým médiám môžu spotrebitelia vidieť a počuť takmer akékoľvek kultúrne a umelecké diela bez použitia služieb filharmónie, múzeí a divadiel. To udržuje ceny týchto organizácií „v rukách“.

Distribučná (redistribučná) cenová funkcia spočíva v rozdelení a prerozdelení národného dôchodku medzi sektory hospodárstva, regióny, rôzne skupiny vlastníkov a skupiny obyvateľstva. Zvažovaná funkcia je rozdelenie príjmu medzi výrobcov a spotrebiteľov. Ak je cena výrobku vyššia ako jeho hodnota, výrobca preplatí svoje náklady a vytvorí zisk, ak je nižší, výrobca pracuje so stratou. Distribučná funkcia ceny odráža smer distribúcie - v prospech výrobcu alebo spotrebiteľa1.

Redistribučná funkcia cien sa prejavuje predovšetkým v tých oblastiach činnosti, v ktorých existujú významné vonkajšie vplyvy. V týchto situáciách sa cena používa na transformáciu vonkajšieho účinku na vnútorný. Výrazný pozitívny vonkajší efekt divadiel, múzeí, koncertných a výstavných sál s pomocou štátu sa mení na vnútorný efekt. Náklady týchto organizácií sa znižujú o výšku dotácií, čo im umožňuje znižovať cenu a zvyšovať ponuku sociálne významných výrobkov. Napríklad negatívny vonkajší účinok činnosti kasína sa premieňa z ceny na internú: cena služieb kasína, ktorá zohľadňuje vysokú daň z príjmu, znižuje ponuku služieb kasína. Cena takých výhod, ako sú služby záujmových klubov, amatérskych štúdií a kruhov, normalizuje počet spotrebiteľov tovaru a prístup k nim, t. tiež vykonáva regulačnú funkciu.

Redistribučná funkcia ceny sa prejavuje aj v situáciách cenovej diskriminácie uvedených v kapitole 5.

Funkcia vyrovnávania ponuky a dopytu umožňuje prepojenie medzi výrobou a spotrebou. „Ceny sú v skutočnosti spoločným výsledkom tlaku ponuky a dopytu na všetkých účastníkov hospodárskeho procesu. Ceny nie sú ľubovoľné množiny čísel, je to množina, ktorá vyrovnáva ponuku a dopyt. Ceny sú teda určené spoločným úsilím všetkých agentov pôsobiacich na trhu, hoci k tomu dochádza nepriamo. Informácie alebo správy zasielané jednotlivými účastníkmi - sú to sumy, ktoré sa dohodli zaplatiť alebo prijať za každý produkt ... “1. Vyvážením ponuky a dopytu teda cena súčasne meria ich množstvo. Presnosť merania dopytu pomocou trhových cien na kultúrnom trhu je však jedným z najťažších problémov.

Rozsah dopytu na bežných trhoch charakterizuje nielen množstvo, ale aj kvalitu výrobku, ktorý si môžu zákazníci kúpiť. Platí tu zásada „drahšie je lepšie“. Na kultúrne produkty sa táto zásada neuplatňuje. Po prvé, ako sa uvádza v kapitole 1, neexistujú objektívne kritériá kvality v kultúre, neexistujú ani analógy, napríklad triedy tovaru na bežných trhoch. V kultúre nie je možné stanoviť úroveň kvality, a teda ani chyby kultúrneho produktu. Po druhé, vplyv na spotrebiteľa (dojem) nemožno zaručiť a predpovedať na základe formálnych charakteristík produktu (jeho názov, žáner, autor, veľkosť diela a ďalšie charakteristiky). Po tretie, kultúrne produkty nie sú navzájom identické (pri rovnakom výkone dvakrát divák získa najpravdepodobnejšie nákupy, ktoré sa líšia dojmom a spotrebiteľským efektom) a neopakujú sa v konzumácii (môžete vypiť jednu triedu čaju každý deň, na rozdiel od knihy alebo hry, ktorej opakované použitie je zriedkavé). Ak nedôjde k opakovateľnosti pri kúpe a spotrebe, nie je možné, aby predávajúci upravil svoje správanie vo vzťahu k cene so zameraním na predchádzajúce nákupy (divadlo nemôže posúdiť účasť na predstavení od prvého spustenia).

Vo všeobecnosti to znamená, že cena v kultúre nenaznačuje kvalitu kultúrneho produktu a jeho hodnotu pre spotrebiteľa. Navyše „... časť kultúrnej hodnoty sa neodráža v momentálnych trhových cenách. Aj keď trhová hodnota absorbovala všetku kvalitu vnímanú spotrebiteľom, nemohla sa považovať za vyčerpávajúce opatrenie kultúrnej hodnoty. Ľudia nemusia niečo pochopiť a podceňovať prvýkrát. Sú tiež ťažko pochopiteľné hodnoty, ktoré sú potomkom odhalené. “1

Cena, ktorá neodráža hodnotu, stimuluje výrobcov k nedostatočnému investovaniu do kvality. Za týchto podmienok nie je vzťah medzi ponukou a dopytom v prospech kupujúcich, ale v prospech predajcov, ktorí sú ziskový na predaj nízko kvalitných a lacných výrobkov.

Neefektívne fungovanie cenového mechanizmu na kultúrnom trhu sa vyznačuje aj jednotnými (jednotnými) cenami . Takéto situácie, keď sú pre výrobky rôznej kvality stanovené jednotné (jednotné) ceny, sú typické pre trhy so zvukovými nahrávkami, vydavateľstvom kníh a distribúciou filmov. Jednotné ceny spojené s marketingovou politikou výrobcov narúšajú fungovanie takmer všetkých cenových funkcií.

Neúčinnosť cenového mechanizmu na trhu s kultúrou naznačuje potrebu nájsť iný systém merania v kultúre. Nejde iba o rozšírené využívanie sociálnych hodnotení kultúrnej výroby (napríklad meranie vplyvu kultúry na hospodársky rast, produktivitu práce) a sociálnych opatrení kultúrnej hodnoty (kritika, odbornosť, ocenenia a tituly). Mali by sme hovoriť o odlišnom necenovom mechanizme na používanie počítadla peňazí, najmä o praktickom zavedení systému spolupráce na filtrovaní s následnou platbou za kultúrny tovar, ktorý bol navrhnutý v roku 1992 v Spojených štátoch pri organizovaní sietí na zdieľanie súborov. Analýza praktického uplatňovania tohto prístupu je uvedená v knihe A.B. Dolgina „The Economics of Symbolic Exchange“ - najhlbšia a najrozmernejšia štúdia ekonómie kultúry v ruskej literatúre.





Prečítajte si tiež:

Ekonomické ocenenie duševného vlastníctva

Charakteristika dopytu

Organizačná štruktúra kultúry

ŠTÁTNE VLASTNÍCTVO

Návrat k obsahu: Úvod do ekonómie kultúry

2019 @ edudocs.pro