border=0


border=0

Marketingový mix: produkt

Komoditná politika je súbor opatrení výrobcov v týchto oblastiach:

  • Zabezpečiť a zostaviť sortiment.
  • Udržiavať konkurencieschopnosť tovaru na požadovanej úrovni.
  • Nájdenie najlepších výklenkov pre tento produkt.
  • O vývoji stratégie balenia.
  • Vyvinúť systém opatrení týkajúcich sa obsluhy tovaru.

Sortiment - kombinácia sortimentu, ktorý spoločnosť ponúka na predaj. Gama (sortimentná skupina) - skupina tovarov, ktoré súvisia jedným spôsobom fungovania a sú určené tým istým zákazníkom a často sa predávajú v obchodoch toho istého typu. Rozsah sa vyznačuje šírkou, hĺbkou a súdržnosťou. Zemepisná šírka - počet stupníc (sortimentné skupiny). Hĺbka - počet pozícií v každom gamute. Koherencia - podobnosť tovaru vzhľadom na jeho konečné použitie, výrobné požiadavky, distribučné kanály.

V marketingu je produkt všetko, čo sa môže ponúknuť na trhu. Navrhnuté takým spôsobom, aby bolo zrejmé, získané alebo spotrebované na uspokojenie potreby.
Existuje päť úrovní tovaru:

  • Hlavným prínosom (výrobok podľa návrhu) je jadro konceptu výrobku ako celku. Základná je úroveň tovaru podľa plánu, na ktorý dajú odpoveď na otázku: čo kupujúci skutočne získa? Koniec koncov, v podstate akýkoľvek produkt je služba uzavretá v balíku na vyriešenie problému. Úlohou obchodníka je identifikovať potreby skryté za akýmkoľvek produktom a nepredávať vlastnosti tohto produktu, ale výhody z neho (napríklad čisté oblečenie).
  • Základné tovary (výrobky v skutočnom vyhotovení) sú hlavné charakteristiky, ktoré môžu vyhovovať potrebám, napríklad práčka
  • Očakávaný produkt je súbor charakteristík, ktoré kupujúci dúfa, že nájdu produkt. Toto je ďalšia fáza vývoja produktu, napríklad práčka - automatická práčka
  • Vylepšený produkt je produkt, ktorý sa líši od ostatných kvôli jeho špecifickým vlastnostiam, napríklad ekonomickému cyklu práčky alebo iným doplnkovým službám (osobná pozornosť ku každému klientovi, dodávka domu, inštalácia a záruka bezplatnej výmeny poškodeného tovaru, atď.)
  • Potenciálny produkt je všetko, čo môže produkt vylepšiť. Jedná sa o nové východiskové materiály alebo nezvyčajné, exkluzívne dizajnové riešenia, ktoré sa tiež môžu predávať ako tovar. Produkt novej generácie, napríklad „Electrolux“, bude vyrábať práčku, sušičku a žehliace stroje.

Charakteristiky ponúkaného tovaru sa pod vplyvom konkurencie a rastúcich požiadaviek spotrebiteľov líšia od základných po maximálne vylepšené. Spoločnosť sa môže zamerať na ponuku len základného tovaru, ale zároveň môže stanoviť iba veľmi nízku cenu.





Prečítajte si tiež:

Stanovenie ceny. Faktory ovplyvňujúce cenu. Etapy marketingových cien

Analýza trhovej konkurencie

Riziko zavedenia nového produktu

Marketingové funkcie

Fázy a fázy životného cyklu produktu v marketingu

Návrat na index: Základy marketingu

2019 @ edudocs.pro