border=0


border=0

Ekonomická forma kultúrnych produktov

Na trhu, na ktorom výrobky získajú verejné uznanie, nadobúdajú hospodársku formu: stávajú sa tovarmi a službami.

Komodita je produktom práce vo forme veci vytvorenej na výmenu. Je to tovar, ktorý sa uvádza na trh s kultúrnymi hodnotami v skutočnej podobe . Tovar sa vyznačuje takými vlastnosťami, ako je schopnosť prepravy, skladovania, akumulácie. Produkt a jeho vlastnosti existujú oddelene od zamestnanca a kvality práce, ktorá ho vytvorila. Spotrebiteľ tovaru sa nezúčastňuje na jeho výrobe.

Určitá časť kultúrnych produktov vo forme tovaru sa vytvára v kultúrnom sektore - sú to maľby, sochy, objekty architektúry, zvukové a obrazové záznamy, diela dekoratívneho a úžitkového umenia1, fotografie, módne umenie. Rýchlo sa rozvíjajúci sektor vlastníckych práv na kultúrne produkty a prostriedky na ich individualizáciu má komoditnú formu: osvedčenia pre servisné známky, názvy spoločností atď. hmatateľní držitelia práv duševného vlastníctva.

Významná časť tovaru kultúrneho charakteru nadobúda úplnú komoditnú formu v organizáciách súvisiacich s kultúrou: vydavateľstvá, továrne na kopírovanie filmov.

Služba je služba živej práce vykonanej na výmenu. Služby sú čisté a materiálne. Prvý z nich sa vytvára v procese „spracovania ľudí ľuďmi“ alebo transformácie spoločenských vzťahov, a preto v dôsledku toho nemajú reálnu podobu. Druhé je zamerané na obnovenie predtým vytvorenej materiálnej formy tovaru, na obnovenie jeho úžitkovej hodnoty. Nevytvárajú veci ako také, ale iba menia svoje určité vlastnosti. Sieťové služby vytvárajú napríklad divadlá, cirkusy, knižnice, klubové inštitúcie, výstavné siene, kiná. Jednotliví výrobcovia čistých služieb sú napríklad umelci, ktorí organizujú pouličné predstavenie2 (predstavenia uvádzané vo vnútri sú spravidla produktom výroby organizácie), sú to jednotliví výrobcovia (organizátori) slávností a slávností. Materiálne služby sa vykonávajú v reštaurátorských dielňach.

Tieto služby sú charakteristické pre služby, najmä pre kultúrne služby:

- na výrobu služby je potrebný subjekt (výrobca) služby, predmet (spotrebiteľ) služby a existencia priamej a spätnej väzby medzi nimi; spotrebiteľ sa tak môže podieľať na výrobe služby;

- proces výroby služby sa časovo a priestorovo zhoduje s procesom jej spotreby, jedná sa však o technologicky odlišné procesy;

- vlastnosti služby sú neoddeliteľné od majetku práce zamestnanca, ktorý službu vytvára; úžitok vytvorený v procese poskytovania služieb je určený celkovým počtom užitočných vlastností tejto práce;

- nemožnosť prepravy, skladovania a akumulácie;

- neschopnosť zaručiť stálosť kvality služby v súvislosti s priamou a živou povahou procesu poskytovania služieb;

- blízkosť spotrebiteľa - hlavná zásada umiestňovania poskytovateľov služieb z dôvodu nemožnosti prepravných služieb;

- teritoriálna lokalita (obmedzená na určité územie) trhu služieb, tiež súvisiaca s neprenosnosťou služieb;

- informačná asymetria - nerovnomerné šírenie informácií o službe medzi jej výrobcom (predávajúcim) a kupujúcim (predávajúci vie takmer všetko o službe - kupujúci nevie takmer nič), vznikajúce preto, že sa kupujúci rozhodne službu kúpiť skôr, ako sa objavia jej špecifické vlastnosti (nákup - predaj služby spravidla predchádza jej poskytovaniu).

- zhoršujúci sa výber ako prirodzený dôsledok informačnej asymetrie, v rámci ktorej klesá zodpovednosť výrobcu a podiel vysokokvalitných výrobkov na trhu. (Pre degradujúci výber pozri Prílohu 1, Trh citrónov Georga Akerlofa).

Služba vytvorená kultúrnymi organizáciami je výsledkom celkovej práce jej zamestnancov. Do procesu vytvárania súhrnného výsledku sú zapojené rôzne druhy pracovných procesov v organizácii (napríklad v divadle - hra hercov, osvetlenie zariadení a javiska, práca v šatníku a príborníku, bezpečnosť a riadenie). Úlohou takejto služby je organizovať návštevy kultúrnych inštitúcií, počas ktorých sa kultúrny statok vyrába a spotrebúva. Počet návštev môže kvantitatívne merať objem vytvorený organizáciou kultúrnych produktov.

Pomery medzi trhom s tovarom a trhom so službami v oblasti kultúry sú mobilné. Významná časť kultúrnych produktov sa stále vytvára vo forme služieb. Aj v prípadoch, keď je proces domácej výroby spojený so skutočnou formou kultúrnych produktov (napríklad organizovanie výstavy obrazov v múzeu, spracovanie kníh v knižnici), sa poskytuje služba spočívajúca v prinášaní vecí spotrebiteľovi (exkurzia do múzea, vydávanie kníh v knižnici). konečná fáza výroby produktu.

Globálna informatizácia prispieva k rozširovaniu trhov s digitálnymi kultúrnymi produktmi (kino a video, móda a fotografia, hudba a literatúra), a teda k rozširovaniu trhov s kultúrnymi výrobkami. Trh s kultúrnymi službami sa zmenšuje, čím sa ustupuje trh s obchodnými službami: služby zimných záhrad, divadiel, cirkusov sa nahrádzajú službami predaja zvukových a obrazových produktov s umeleckou zložkou. Zároveň sa vyvíjajú kultúrne služby sprostredkujúcej povahy - castingové a predajné agentúry, produkčné centrá, spoločnosti zaoberajúce sa požičiavaním značiek a filmov, umelecké a knižné veľtrhy.





Prečítajte si tiež:

Cena a jej funkcie na kultúrnom trhu

Ekonomické ocenenie duševného vlastníctva

Ekonomické využitie prostriedkov individualizácie v kultúre

Prerozdelenie vlastníctva v sektore kultúry

Štruktúra trhu s produktmi kultúry

Návrat k obsahu: Úvod do ekonómie kultúry

2019 @ edudocs.pro