border=0


border=0

Ceny sortimentu

Existuje niekoľko rôznych prístupov k stanovovaniu cien. Jednou z nich je tvorba cien v rámci komoditnej nomenklatúry. Tento prístup sa uplatňuje, ak je výrobok súčasťou sortimentu. V tomto prípade sa spoločnosť snaží vyvinúť taký systém cien, ktorý by zaistil maximálny zisk z nomenklatúry ako celku. Zvážte štyri situácie:

  • Ceny v sortimente. Spoločnosť zvyčajne nevytvára iba jeden produkt, ale sortiment. V tejto situácii je potrebné rozhodnúť o postupnej diferenciácii cien rôznych druhov tovaru z tohto sortimentu, berúc do úvahy rôzne náklady, ceny konkurentov a rôzne vnímanie zákazníkov.
  • Ceny doplnkových produktov. Mnoho spoločností spolu s hlavným produktom ponúka množstvo doplnkových a pomocných produktov.
  • Ceny požadovaných položiek. Niekoľko priemyselných odvetví vyrába takzvané povinné príslušenstvo, ktoré sa má používať iba s hlavným výrobkom. Výrobcovia zvyčajne znižujú ceny základného tovaru, zatiaľ čo zvyšujú ceny pomocných výrobkov.
  • Ceny vedľajších produktov. Spracovanie oleja, chemikálií a mäsa je často spojené s výskytom vedľajších produktov. Ak nemajú veľkú hodnotu a ich zbavenie je drahé, potom to ovplyvní cenu hlavného produktu. Výrobca akceptuje akúkoľvek cenu, iba ak by pokryla náklady na skladovanie a prepravu vedľajších produktov.

Prečítajte si tiež:

Predaj výrobkov. Marketingové kanály

Silné a slabé stránky koncepcie životného cyklu produktu

Fázy a fázy životného cyklu produktu v marketingu

Analýza makroprostredia

Stanovenie ceny. Faktory ovplyvňujúce cenu. Etapy marketingových cien

Návrat na index: Základy marketingu

2019 @ edudocs.pro