border=0


border=0

Charakteristiky spotrebiteľských vlastností kultúrnych produktov

Produkt je výsledkom práce a zároveň prostriedkom uspokojovania potrieb. To vám umožní definovať produkt ako výsledok práce, vytvorenej na uspokojenie potrieb. Ak chcete charakterizovať schopnosť výrobku uspokojiť akékoľvek potreby, znamená zhodnotiť jeho spotrebiteľské vlastnosti, hodnotu použitia (obsahová stránka produktu).

Je však dosť ťažké to urobiť vo vzťahu k produktom kultúrneho sektora vzhľadom na skutočnosť, že samotný pojem „kultúra“ má mnoho významov, z ktorých hlavné sú:

- abstraktné označenie všeobecného procesu intelektuálneho, duchovného a estetického vývoja;

- určenie stavu spoločnosti na základe zákona, poriadku, jemnosti morálky atď .; v tomto zmysle sa slovo kultúra zhoduje s jedným z významov slova civilizácia ;

- abstraktné označenie zvláštností spôsobu existencie alebo spôsobu života, ktoré sú súčasťou určitej spoločnosti, niektorej skupiny ľudí, nejakého historického obdobia;

- abstraktné označenie foriem a výrobkov intelektuálnej a predovšetkým umeleckej činnosti1.

Na základe posledného z týchto významov budeme kultúru považovať za oblasť umeleckej (kultúrnej) činnosti [1], za odvetvie hospodárstva, v ktorom sa kultúrne produkty vytvárajú, vymieňajú a prinášajú spotrebiteľovi. Kritérium umenia stanoví hranice odvetvia kultúry a jeho miesto vo všeobecnom systéme ekonomických sektorov.

Kultúrne produkty - kultúrny tovar [2] - sa vytvárajú s cieľom uspokojiť potreby umeleckých (kultúrnych) aktivít.

Spokojnosť môže organizovať sám spotrebiteľ vo forme zbierania a čítania kníh zo svojej domácej knižnice, tvorby domácej hudby, organizovania domácich večerov, videozáznamov a zvukových knižníc, sledovania televíznych programov atď. Táto forma umeleckej, kultúrnej činnosti sa v poslednom období vyvíjala obzvlášť dynamicky v dôsledku rýchleho šírenia komunikačných a informačných technológií. Je to zásadný faktor pre rozvoj hospodárstva ako celku, pretože dopyt po kultúrnych statkoch (televízory, audio, video vybavenie, knihy atď.) Zo strany domácností predstavuje rýchlo rastúci sektor agregátneho dopytu. Pri určovaní sektorových hraníc sociálnej výroby sa však tento typ kultúrnej činnosti domácností nezohľadňuje. Kultúrny sektor zahŕňa iba spoločensky organizovanú spotrebu kultúrnych statkov, t. uspokojovanie potrieb kultúrnych aktivít organizovaných výrobcami (jednotlivcami alebo organizáciami) orientovanými na trh. To výrazne zužuje predstavu o rozsahu odvetvia.

Je známe, že základom rôznych druhov kultúrnych statkov - obrazov, literatúry, hudby, scénického umenia, kinematografie atď. - je systém umeleckých obrazov.

Umelecký obraz je myšlienka, nápad, reprezentácia vyjadrená v konkrétnej zmyslovej forme. Je to špecifická forma reflexie reality a vyjadrenie myšlienok a pocitov autora diela. Umelecký obraz je tehla, z ktorej je dielo postavené (kultúrne blaho). Umelecký obraz sa rodí vo fantázii autora, stelesnený v diele, ktoré vytvára v jednej alebo druhej materiálnej forme (plast, zvuk, pantomíma, verbálne) a je obnovený predstavivosťou diváka, poslucháča, čitateľa.

V autorských právach sa obrázky vytvorené autorom označujú ako interná forma diela. Skutočnosť, že je výsledkom tvorivej činnosti, odrazom individuality stvoriteľa, novosťou diela, je chránená autorským právom ako predmetu duševného vlastníctva.

Výhody vytvorené v kultúrnom sektore spája práve táto vlastnosť - prítomnosť vnútornej obrazovej formy, zameraná na emocionálne, umelecké vnímanie. Výhody kultúry - divadelné predstavenie alebo prednáška v planetáriu, expozícia zoo alebo štúdium na hudobnej škole, návšteva rekreačného parku alebo architektonickej pamiatky - sa vytvárajú na základe zákonov umeleckej tvorby a dajú sa podľa nich odhadnúť. Nie sú adresované racionálnemu svetu, ale svetu emócií, zážitkov. Niektoré kultúrne statky sú založené na novovytvorených umeleckých obrazoch, novej obrazovej podobe . Takéto výrobky vytvárajú umelecké organizácie (divadlá, filmové štúdiá, filharmónie, cirkusy) a jednotliví producenti: umelci, sochári, spisovatelia. Iné kultúrne statky sa vyrábajú pomocou predtým vytvorených umeleckých obrazov, predtým nájdených obrazových foriem . Slúžia na jeho ochranu a distribúciu. Tieto výrobky vyrábajú kultúrne a vzdelávacie organizácie a jednotliví výrobcovia. Masové knižnice, múzeá, archívy teda uchovávajú predtým vytvorené diela literatúry a umenia, ich obrazovú podobu; klubové inštitúcie, kultúrne parky, planetáriá, zoologické záhrady ich používajú v technológii výroby svojich výrobkov; Kiná prinášajú spotrebiteľovi novú figuratívnu formu (film). Všetci vzdelávajú a informujú, slúžia ako prostriedok komunikácie a zábavy, ale predovšetkým umelecky sa rozvíjajú, zlepšujú svoje umelecké vnímanie a sú zdrojom estetického potešenia a zábavy.

Umelecké obrazy tvoria obsah kultúrneho statku, jeho vnútornú podobu. Vonkajšou formou kultúrneho statku môže byť vec (príklady výhod v tejto oblasti sú sochárstvo, maľba, rukopis, šperky, architektonická budova, fotografia) alebo živé práce (predstavenie, koncert, dodanie kníh, exkurzia - príklady toho, ako uspokojiť potreby diváka, čitateľa). , návštevník sa vyskytuje v procese práce herca, hudobníka, knihovníka, sprievodcu).

Okrem internej obrazovej formy sú pre mnohé druhy kultúrnych statkov charakteristické tieto spoločné črty:

- absencia objektívnych kvalitatívnych kritérií pre výrobky kultúrnej hodnoty na rozdiel od výrobkov materiálnej výroby. Tie majú špecifické vlastnosti a ukazovatele kvality (obsah kalórií, výkon motora, pamäť pevného disku, rozlíšenie matice kamery) sú opísané a stanovené v kvalitatívnych štandardoch a sú vyjadrené v cene (odlišná kvalita - odlišná cena);

- nezmerateľná kvalita kultúrneho produktu, ktorá je dôsledkom vyššie uvedených vlastností. Na rozdiel od nameraných kvalitatívnych ukazovateľov materiálových produktov kultúrny tovar nemá nástroje na meranie kvality. Posudzovať to často používa nepriamu dimenziu. Napríklad hodnotenie publika - „dobrý výkon“ - je nepriamym, niekedy nevedomým hodnotením profesionálnej práce režiséra a hercov, prispôsobivosti javiskového vybavenia, racionálnosťou organizácie divadelnej produkcie;

- vysoká diferenciácia kvality 1. Kultúrne statky sú tvorené prácou, ktorá je do značnej miery kreatívna, ktorej hlavnými črtami sú jedinečnosť a nevykonateľnosť. Najpresnejšia kópia obrázka vytvorená umelcom sa stáva hodnotným dielom. Každé divadelné predstavenie je kusový produkt, ktorý sa líši od divadelných produktov toho istého mena svojimi kvalitatívnymi charakteristikami (hra hercov, atmosféra ich interakcie s publikom, réžia). Nemožnosť presného opakovania, nezlučiteľnosť kvality tovaru kultúrneho charakteru vedie k ďalšiemu rysu:

- neistota výsledkov konzumácie predmetov kultúrnej hodnoty: pred začiatkom predstavenia ani súbor, ani publikum nevedia, aký bude výsledok ich vzájomného pôsobenia. Sociálno-ekonomické procesy vrátane kultúrnych aktivít sú svojou povahou pravdepodobné a ich výsledok je podľa K. Marxa vždy božský. Jeden z dôvodov je uvedený vyššie - nevymožiteľnosť, jedinečnosť samotných kultúrnych statkov. Ďalším dôvodom je skutočnosť, že subjektom práce vykonávaným v sektoroch kultúry je človek, spotrebiteľ. Výsledok „kultúrnej výroby“ bude do veľkej miery závisieť od intelektuálnej a emočnej úrovne, teda z faktorov, ktoré priamo nesúvisia s kultúrnou výrobou, a čím je rozvinutejší a formovaný „subjekt kultúrneho vplyvu“, tým širší je rozsah možných reakcií, a teda miera uspokojenia jeho potrieb;

- využitie pri výrobe výrobkov z najvzácnejších ekonomických zdrojov - tvorivé, intelektuálne schopnosti zamestnanca. Ich prirodzená výrobná sila umožňuje vytváranie originálnych, jedinečných kultúrnych statkov. Držanie tejto prirodzenej sily, podľa slov K. Marx, je monopolom v rukách majiteľa a umožňuje získať dodatočný príjem. Štát a spoločnosť, ktoré majú záujem o výrobu jedinečných kultúrnych statkov, podporujú tento monopol a podmienky na odvodenie monopolného zisku, poskytujú právnu, ekonomickú a sociálnu ochranu autorských práv;

- univerzálnosť a komplexnosť vplyvu na spotrebiteľa. Okrem estetického potešenia a estetického rozvoja je konzumácia foriem kultúrneho tovaru, socializuje človeka, prostriedkom rekreácie. Nemožnosť zavedenia tohto alebo toho vplyvu spôsobuje určité ťažkosti pri stanovovaní organizačných a administratívnych hraníc kultúrneho sektora: napríklad detské hudobné školy boli predmetom správnych sporov o právo spravovať medzi obecnými vzdelávacími orgánmi a kultúrnymi orgánmi. Z toho istého dôvodu je ťažké určiť úroveň efektívnosti odvetvia;

- potreba tovaru kultúrneho charakteru nie je životne dôležitá , pretože podporuje fyziologický základ života spotrebiteľa. V hierarchii potrieb sú kultúrne, rovnako ako iné duchovné potreby, druhoradé od základných, fyziologických. Nemotivujú ľudské správanie, ak nie sú uspokojené aspoň čiastočne základné potreby. Táto nehnuteľnosť do značnej miery určuje hlavné črty kultúrnej ekonomiky: významný sektor účasti štátu, obmedzené finančné zdroje a zvyškový spôsob financovania, nízka priemerná mzda pracovníkov, obmedzená dynamika cien kultúrnych produktov atď .;

- pri konzumácii tovaru kultúrneho charakteru neexistuje priamy hospodársky prospech. Ďalšie nehmotné potreby, napríklad potreba vzdelávania a udržiavania zdravia, sú do veľkej miery stimulované skutočnosťou, že kvalifikácie dosiahnuté prostredníctvom vzdelávacích služieb umožňujú zvyšovanie miezd a pomocou zdravotníckych služieb, športu, telesnej výchovy, produktivity práce a intenzity možno zvýšiť. čo tiež nepriamo vedie k zvýšeniu jej platieb;

- významným faktorom pri spotrebovaní výhod kultúry je časový faktor . Po prvé, ide o dočasnú nerovnomernosť dopytu po kultúrnych statkoch (ich výkyvy v priebehu dňa a ročného obdobia), čo spôsobuje určité technologické a ekonomické ťažkosti pri organizovaní činností a vyžaduje si primeraný systém organizačných opatrení: cenová diferenciácia v závislosti od dennej doby a sezóna, využívanie dočasných pracovníkov a pracovníkov na kratší pracovný čas. Po druhé, medzi momentom spotreby tovaru (okamihom výroby nákladov na kultúrny tovar) a účinkom tejto spotreby je výrazný časový odstup (medzera). Hovoríme nielen o priamom účinku, ktorý sa prejavuje v počte návštevníkov organizácie a podujatia, ale predovšetkým o konečnom vplyve kultúrnej spotreby - zvýšení úrovne spotrebiteľskej kultúry. Táto časová medzera, ako aj metodologické ťažkosti pri určovaní úrovne kultúry ako odhadovaného ukazovateľa, sťažujú výpočet efektívnosti kultúry ako hospodárskeho systému a odôvodňujú veľkosť rozpočtových potrieb odvetvia.





Prečítajte si tiež:

Spotrebitelia a výrobcovia kultúrnych produktov

ŠTÁTNE VLASTNÍCTVO

Citrónový trh Georga Akerlofa

Nehnuteľnosť ako hospodárska kategória

Pokyny na hospodárske využitie duševného vlastníctva

Návrat k obsahu: Úvod do ekonómie kultúry

2019 @ edudocs.pro