border=0


Jazykové nástroje na upútanie pozornosti




Štýly reklamného textu

Reklamný text sa môže skladať v rôznych štýloch. Najbežnejšie sú:

- priame vyhlásenie o skutočnostiach,

- príbeh

- vlastný opis

- dialóg / monológ,

- pôvodný žáner.

V priamej prezentácii faktov text priamo vysvetľuje význam názvu a ilustrácií alebo ho rozvíja bez toho, aby skryl svoje obchodné zameranie. Tento štýl je vhodný na použitie v obchodnej reklame.

V rozprávajúcom texte rozprávajú nejaký príbeh. Identifikuje problém a navrhuje jeho riešenie pomocou špecifických vlastností inzerovaného produktu. Potom sa kupujúcemu predloží návrh na použitie tohto riešenia, ak má taký problém.

Inzerent niekedy používa štýl predaja na predaj nápadu. Banky, poisťovacie spoločnosti a veľké priemyselné koncerny sa najčastejšie uchýlia k tomuto štýlu. Pri použití tohto štýlu by sa malo vyhnúť nadmernej pompéznosti a chvále, ktoré sa často prejavuje v podnikovej reklame.

Text v štýle dialógu / monológu . Znaky zobrazené v takýchto reklamách sa predávajú vlastnými slovami, čo dokazuje užitočné vlastnosti produktu; niekedy používané žánrové scény. Je však potrebné si uvedomiť, že nie všetko, čo ľudia hovoria, je zaujímavé, takže existuje riziko, že sa objaví sivý text bez výrazu.

Pôvodný žáner je charakterizovaný množstvom slovných hračiek, humoru, básní a rýmov, preháňaním, vtipmi a ďalšími vlastnosťami klaunského života. Na tento štýl by sa nemalo pozerať. Tento trik je primerane stelesnený v reklame a je dôveryhodný. Humor pomáha rýchlo zapamätať reklamu, navyše ničí stereotyp vnímania produktu alebo služby, ktorý nepriaznivo ovplyvňuje jeho predaj. Humor je však subjektívny pojem. Používajte ho veľmi opatrne a dodržujte opatrenie. Niektorí vedci považujú humor za nebezpečný, ak sa používa v reklamných finančných alebo poisťovacích službách.

Jas a zapamätateľnosť reklamného textu do značnej miery závisí od jazyka, ktorý ho vyplní. Dôležitú úlohu pri tvorbe reklamy zohrávajú obrazové prostriedky . Okrem toho sa často používajú techniky uvedené v tabuľke:

Tabuľka 2

Pozor jazykové nástroje

rauty príklady
1. odchýlky od normatívneho pravopisu:
¨ kombinácia latinčiny a azbuky Delta Marin
¨ dodržiavanie pravidiel predrevolučného pravopisu Nakupujte "Kupety"
¨ veľké a veľké písmená v strede a na konci mena Maksidom; KredoMED
¨ zahrajte si slová ako porušenie pravopisu „Všetko je VAZmozhno!“ (Reklama na auto VAZ)
2. slovné spojenie zamýšľané - vyhlásenie založené na súčasnom zavedení priameho a obrazového významu v slove (veta) „Pantine PRO-V - lesk a sila vašich vlasov. Vynikajúci výsledok! “
3. príležitostne - nové slová, ktoré chýbajú v jazykovom systéme, vytvorené špeciálne pre „prítomný okamih“ na expresívne účely „Nezpomalujte! Snickersney ! “
4. zosobnenie - prenos vlastností a funkcií živej tváre na neživý predmet „TEFAL sa stará o teba“
5. fonetické opakovania, rýmované reklamné slogany "Vaša mačička by si kúpila Whiskas"

Koniec tabuľky 2


border=0


rauty príklady
6. defraseologizácia - sémantické členenie frazeológie, použitie jej zložiek v priamom zmysle slova; zachováva sa však asociatívne spojenie voľnej vety s frazeologickou jednotkou „Keď je zima hrdlom“ (reklama na pastilky Strepsils, antibakteriálne činidlo na bolesť hrdla). Podstatné meno „krk“ sa tu používa tak v priamom význame, ako aj vo frázologicky príbuznej fráze - pre krk

4. Imaginatívne prostriedky v reklame

Hlavnú úlohu pri tvorbe reklamy zohrávajú chodníky. Trofej je obrat reči, v ktorom sa slovo alebo výraz používa v obrazovom význame. V centre chodníka je spojenie dvoch konceptov, ktoré sa nám v niektorých ohľadoch zdajú byť blízko.

Epitety sú najúčinnejšie v reklame - slovo, ktoré definuje, charakterizuje objekt alebo činnosť a zdôrazňuje akúkoľvek kvalitu alebo vlastnosť v nich. Vymedzenia pojmov tovar a služby by mali spôsobiť konkrétne združenia, vyobrazenia. Slová dobré, najlepšie, chutné báječné, nezvyčajné, zvláštne, zaujímavé, konkrétne neobsahujú konkrétne informácie. Sotva je možné konkrétne vysvetliť, čo to znamená chutná alebo chutná . Ak však niekto použije definície, ktoré charakterizujú konkrétne vlastnosti objektu, potom bude mať čitateľ celkom hmatateľné priradenia. Napríklad astringentné, horké, slané, sladké a kyslé, korenené, koláčové (chuť), jazmínové, konvalinka, ihličnaté, dechtové, sladké, cesnak, jablko (vôňa).



Zdá sa byť veľmi užitočné použiť porovnanie - porovnanie dvoch javov s cieľom objasniť jeden z nich pomocou druhého. Tu sa počíta, že príjemca reklamy pozná predmet, s ktorým je nový porovnávaný, už má zavedený obraz, ktorý by sa mal preniesť na nový reklamný objekt iba s malými úpravami. Porovnanie možno vyjadriť striedavo s rôznymi zväzmi, v prípade porovnateľného stupňa prídavného mena alebo príslovky, pomocou podobných, podobných slov atď. Napríklad v reklame na V / O „Medexport“: Laser, podobne ako skalpel.

V reklamných textoch sa často používajú eufemizmy - mäkší výraz, ktorý nahrádza hrubé, agresívne alebo príliš priame správanie. Autor reklamného textu, ktorý sa uchýli k eufemizmu, túto tému ozdobí. Nazýva sa toaletný papier „materiálom pre kúpeľňu“, nemení to jeho vzhľad ani účel, ale zmierňuje dojem, že tento predmet môže na osobu pôsobiť. Mali by ste si starostlivo vybrať eufemizmus. Môže to skomplikovať vnímanie alebo viesť k nedorozumeniu správy.





; Dátum pridania: 2014-01-24 ; ; Pozreté: 439,068 ; Porušuje publikovaný materiál autorské práva? | | Ochrana osobných údajov OBJEDNÁVKA PRÁCE


Nenašli ste, čo ste hľadali? Použite vyhľadávanie:

Najlepšie príslovie: Ak vás unesie dievča, chvosty rastú, študujete, rohy rastú 9523 - | 7537 - alebo prečítať všetko ...

Prečítajte si tiež:

border=0
2019 @ edudocs.pro

Generovanie stránky za: 0.002 sek.