border=0


border=0

Funkcie balenia produktu

Mnoho výrobkov na trhu musí byť balených. Mnohí obchodníci nazývajú balenie piatou hlavnou marketingovou premennou okrem metód produktu, ceny, distribúcie a propagácie. Väčšina predajcov však stále považuje balenie za jeden z prvkov politiky výrobkov.

Balenie - návrh a výroba obalu alebo obalu pre produkt.

Nádoba alebo obal - to sú rôzne možnosti balenia, ktoré zahŕňajú tri vrstvy.
Vnútorné balenie je okamžité úložisko tovaru.

Pod vonkajším obalom sa rozumie materiál, ktorý slúži na ochranu vnútorného obalu a je odstránený počas prípravy tovaru na priame použitie.

Prepravným obalom sa rozumie kontajner potrebný na skladovanie, identifikáciu alebo prepravu tovaru. Nakoniec neoddeliteľnou súčasťou balenia sú informácie na etiketách a vytlačené informácie s popisom tovaru, vytlačené na obale alebo v ňom priložené.

Úlohy

funkcie

Skladovanie a ochrana

Poskytuje bezpečnosť a ľahkú prepravu

Komunikácia so spotrebiteľmi

Odráža imidž značky a demonštruje výrobok, zvýrazňuje ho pomocou dizajnu, štítka, farby, ochrannej známky

Segmentácia trhu

Dizajn závisí od cieľového trhu, pre ktorý je výrobok určený.

Interakcia s predajnými kanálmi

Balenie musí spĺňať požiadavky na skladovanie a predaj tovaru

Požiadavky na balenie:

  • Balenie by malo zaistiť bezpečnosť tovaru pred poškodením a poškodením;
  • Zabezpečiť tvorbu reklamných produktov;
  • Zabezpečiť vytvorenie racionálnych jednotiek na prepravu a skladovanie tovaru;
  • Balenie by sa malo líšiť od konkurenčného balenia;
  • Mal by pomôcť pri rýchlej identifikácii výrobcu;
  • Vytvorte obrázok a porovnajte cenovú hladinu.

Potom sa musia rozhodnúť o ostatných zložkách dizajnu obalu: jeho veľkosti, tvaru, materiálu, farbe, prevedení textu a prítomnosti ochrannej známky. Na obalový materiál sa vzťahujú tieto požiadavky:

  • Musí mať prezentáciu
  • Musí sa dať ľahko zlikvidovať,
  • Musí byť v bezpečí
  • Malo by sa dať ľahko spracovať.

Rôzne prvky musia byť spojené. Veľkosť balíka už umožňuje urobiť určité predpoklady o materiáloch na jeho výrobu, o farbách atď. Zložky balíka by mali byť spojené s cenovou politikou, reklamou a inými marketingovými prvkami.

Po vývoji obalu by mal byť podrobený sérii skúšok. Technické skúšky by mali zabezpečiť, aby obal spĺňal požiadavky bežného použitia; testy viditeľnosti a vzhľadu by mali odhaliť, či sa text číta, či sú farby zhodné; testy predajcu by mali zistiť, či obchodníci majú radi obal, či to považujú za vhodné pri nakladaní / vykladaní; a nakoniec by spotrebiteľské testovanie malo ukázať, ako priaznivo vnímajú nový produkt.





Prečítajte si tiež:

Ceny sortimentu

Klasifikácia výrobkov v marketingu

Značka produktu, obchodná značka, obchodná značka

Silné a slabé stránky koncepcie životného cyklu produktu

Komunikačná politika podniku v oblasti marketingu

Návrat na index: Základy marketingu

2019 @ edudocs.pro