border=0


border=0

Značka produktu, obchodná značka, obchodná značka

Pri vývoji marketingovej stratégie pre konkrétne výrobky sa predajca musí rozhodnúť, či ich ponúkne ako vintage. Prezentácia produktu ako značkového produktu môže zvýšiť jeho hodnotu, a preto je takéto rozhodnutie dôležitým aspektom produktovej politiky. Každá spoločnosť sa sama rozhodne, či svojmu produktu priradí svoju značku. V minulosti sa väčšina výrobkov vzdávala takýchto názvov. Ale v moderných podmienkach sa prax priraďovania názvov ročníkov stala tak rozšírenou, že ich dnes vlastní takmer každý produkt.

Čo je ochranná známka ...

Ochranná známka je názov, výraz, značka, symbol alebo kombinácia týchto pojmov určených na zvýraznenie tovaru alebo služieb predávajúceho alebo skupín predajcov a na ich oddelenie od tovaru alebo služieb konkurentov . Značka je súčasťou značky, ktorú možno vysloviť napríklad Disneyland, American Express.

Značka (znak) je časť značky, ktorú je možné rozpoznať, ale nemožno ju vysloviť, napríklad symbol, obrázok, výrazné zafarbenie alebo špecifický typový dizajn.

Ochranná známka je značka alebo jej časť, ktorá má právnu ochranu. Ochranná známka chráni výhradné práva predajcu na používanie názvu značky alebo značky (znaku).

Podľa zákona o ochrannej známke sa udeľujú majiteľom na neobmedzené použitie, to znamená, že na rozdiel od patentov alebo autorských práv platia na dobu neurčitú. Ochranné známky v rukách dobrých podnikateľov nestarnú, ako je to v prípade výrobkov.
Jednoducho povedané, ochranné známky sú prísľubom pre spotrebiteľa v mene predávajúceho, že prevedú určitú skupinu nehnuteľností, výhod a služieb na svojho kupujúceho.
Predpokladá sa, že najslávnejšie značky odrážajú šesť vlastností jedného konceptu.

  1. Charakteristika: prvá úroveň združovania. Napríklad Mercedes = dobre navrhnutý, drahý, kvalitný.
  2. Výhody: Môže byť funkčný alebo emotívny. Napríklad Mercedes „ukazuje, že som úspešný a dôležitý človek“
  3. Hodnoty: odrážajú hodnoty výrobcu. Napríklad Mercedes = prestížny, efektívny
  4. Kultúra: odráža špecifickú kultúru alebo prístup. Napríklad Mercedes = nemecký, organizovaný, objemný
  5. Individualita: vyjadruje individualitu. Napríklad „Mercedes“ = „cool“ (možno mafia)
  6. Majiteľ: vytvára dojem alebo združenie typického vlastníka: Mercedes = šťastný podnikateľ

Opis niektorých aspektov značiek:
- Značka: väčšina ľudí pozná túto značku
- Prijateľnosť značky: Mnoho spotrebiteľov nevadí nakupovať výrobky s týmito značkami
- Výber značky : Mnoho spotrebiteľov si tieto značky vyberá na trhu
- Loajalita k značke : Niektorí zákazníci sa vždy snažia získať túto značku.

Je známe, že značky so silným postavením na trhu majú hodnotu, ktorá odráža dlhoročné investície do propagácie výrobkov a reklamy na trhu.

Známa značka má niekoľko výhod:

  1. nízke marketingové náklady: pretože sú dobre známe a venované spotrebiteľom;
  2. dostatok príležitostí pri diskusiách o obchodných transakciách: distribútori musia používať túto značku, pretože ju požaduje spotrebiteľ;

- cenová prémia: spotrebitelia sú ochotní zaplatiť viac za značku, ktorej dôverujú;
- ľahké zavedenie nového produktu, pretože výrobky tejto značky sú dobre známe;
- ochrana pred cenovou konkurenciou: ochranné známky as nimi spojené pojmy slúžia ako ochrana pred bežnou cenovou konkurenciou;
- nekonečná existencia: dobre používané značky môžu existovať bez obmedzenia, bez ohľadu na stupeň novosti alebo starnutia výrobku v rámci životného cyklu.

Informácie o používaní ochrannej známky : ochranná známka umožňuje rozlišovať medzi výrobkami rôznych výrobcov, uvádza, ktorá spoločnosť je zodpovedná za vyrábané výrobky, zaručuje určitú úroveň kvality, uľahčuje umiestňovanie, vytvára individuálny imidž výrobku, pomáha pri zavádzaní na nový trh, ak výrobca so známou ochrannou známkou uvádza ide o nový výrobok alebo o výrobok určený na nový trh. Z hľadiska marketingu je ochranná známka osobitným symbolom zodpovednosti, ktorý označuje, kto vlastní výlučné právo vlastniť tento výrobok, zarábať a zároveň zodpovedať za dodávku tovaru nízkej kvality.
Hlavné požiadavky na ochrannú známku:

  1. jednoduchosť,
  2. individualita,
  3. odvolanie
  4. ktoré ochranu,
  5. Ochranná známka nesmie byť: štátne vlajky, štátne znaky a iné emblémy štátu, ocenenia a iné znaky, názvy medzinárodných a štátnych sviatkov.
  6. Ochranná známka sa musí vždy rozlišovať, aby bola chránená pred znehodnotením,
  7. Po prijatí spôsobu písania by ste ho mali neustále dodržiavať a požadovať od vydavateľov reklamy,
  8. Prvá zmienka o ochrannej známke v texte musí byť opatrená poznámkami,
  9. Ochranná známka nie je naklonená,
  10. Právo na ochrannú známku je časovo neobmedzené
  11. Ochranná známka ako taká je komoditou

Aby sa zabránilo porušovaniu práv vlastníkov, vo väčšine prípadov sa spolu s ochrannou známkou zavádza osobitné označenie, ktoré naznačuje, že ochranná známka je registrovaná a chránená zákonom - ®.





Prečítajte si tiež:

Etapy a vývoj nového produktu v marketingu

Zákaznícka štúdia. Spotrebiteľský trh

Riziko zavedenia nového produktu

Marketingový mix: produkt

Analýza makroprostredia

Návrat na index: Základy marketingu

2019 @ edudocs.pro